O setor de segurança entrou no segundo semestre de 2024, mas a maioria das pessoas no setor sente que o setor está se tornando cada vez mais difícil, e o sentimento de depressão do mercado continua a se espalhar. Por que isso está acontecendo?
O ambiente de negócios é fraco e a demanda do G-end é lenta
Como diz o ditado, o desenvolvimento de uma indústria requer um bom ambiente de negócios. No entanto, desde o início da epidemia, diversos setores na China foram impactados em graus variados. Como um setor intimamente relacionado à economia social e às atividades produtivas, o setor de segurança não é exceção. O resultado mais óbvio desse impacto é a queda na taxa de lançamento de projetos governamentais.
Como todos sabemos, a demanda tradicional do setor de segurança abrange principalmente os mercados governamental, industrial e de consumo, dos quais o mercado governamental ocupa uma grande proporção. Impulsionado principalmente por projetos de construção como "cidades seguras" e "cidades inteligentes", o tamanho do mercado do setor de segurança cresceu mais de 10% na taxa mais alta, ultrapassando a marca de um trilhão até 2023.
No entanto, devido ao impacto da epidemia, a prosperidade do setor de segurança diminuiu e a taxa de crescimento do mercado governamental desacelerou significativamente, o que trouxe sérios desafios ao valor da produção de empresas em diversos segmentos da cadeia do setor de segurança. Conseguir manter as operações normais é um desempenho bem-sucedido, que reflete, em certa medida, a solidez da empresa. Para pequenas e médias empresas de segurança, se não conseguirem reverter a situação em um ambiente adverso, é um evento com alta probabilidade de se retirarem do cenário histórico.
A julgar pelos dados acima, a demanda geral por projetos de segurança do governo está relativamente lenta, enquanto a demanda na indústria e nos mercados de consumo está mostrando uma tendência de recuperação constante, o que pode se tornar a principal força motriz para o desenvolvimento do setor.
À medida que a concorrência na indústria se intensifica, o exterior se tornará o principal campo de batalha
É consenso geral no mercado que o setor de segurança é complexo. No entanto, não há uma resposta unificada sobre onde reside o "volume". As empresas de engenharia/integradores apresentaram suas ideias, que podem ser resumidas nas seguintes categorias!
Primeiro, o "volume" está no preço. Nos últimos anos, o setor de segurança tem se expandido continuamente em diversos cenários de aplicação, resultando em um número cada vez maior de participantes e uma concorrência cada vez mais acirrada. Para competir por participação de mercado e aumentar a competitividade, algumas empresas não hesitaram em competir com preços baixos para atrair clientes, resultando na queda contínua dos preços de diversos produtos do setor (produtos abaixo de 60 yuans surgiram), e as margens de lucro das empresas têm sido gradualmente comprimidas.
Em segundo lugar, o "volume" está nos produtos. Devido ao aumento de participantes do mercado de segurança e ao impacto das guerras de preços, as empresas têm investimentos insuficientes em inovação, o que levou à proliferação de produtos homogêneos no mercado, levando todo o setor a um impasse competitivo.
Terceiro, o "volume" está nos cenários de aplicação. O setor entrou na era da segurança + IA 2.0. Para refletir plenamente as diferenças entre as empresas na era 2.0, a maioria das empresas frequentemente adiciona novas funções em diferentes cenários. Isso é positivo, mas dificultará a padronização de produtos, exacerbando o caos no setor e a concorrência desleal.
O lucro bruto continuou a diminuir e as margens de lucro estreitaram
Em termos gerais, se o lucro bruto de um projeto for inferior a 10%, a margem de lucro é praticamente inexistente. Ela só é viável se mantida entre 30% e 50%, e o mesmo se aplica ao setor.
Um relatório de pesquisa mostra que a margem de lucro bruto média de empresas/integradoras de engenharia de segurança caiu para menos de 25% em 2023. Entre elas, a margem de lucro bruto da renomada empresa Dasheng Intelligent caiu de 26,88% para 23,89% em 2023. A empresa afirmou que foi afetada principalmente por fatores como a concorrência acirrada no setor de soluções para espaços inteligentes.
A partir do desempenho desses integradores, podemos observar que a pressão competitiva do setor é enorme, o que impacta a margem de lucro bruto. Além disso, a queda na margem de lucro bruto, além de indicar uma redução da margem de lucro, também significa que a competitividade de preços dos produtos de cada empresa enfraqueceu, o que é negativo para o desenvolvimento da empresa a longo prazo.
Além disso, na área de segurança, não só a competição entre fabricantes tradicionais se intensificou, como também gigantes da tecnologia como Huawei e Baidu se juntaram a ela, e o clima competitivo continua a se intensificar. Nesse ambiente de negócios, o entusiasmo pela inovação das pequenas e médias empresas
num ambiente de negócios, o entusiasmo pela inovação de pequenas e médias empresas de segurança é inevitavelmente frustrado.
Em geral, somente quando a empresa tem lucro bruto ela pode ter lucro principal e uma série de operações comerciais subsequentes.
Falta de iniciativa, buscando estabilidade primeiro
De modo geral, na acirrada competição de mercado, se as empresas desejam manter o desenvolvimento e o crescimento contínuos, o desenvolvimento de mercado é um movimento estratégico crucial. No entanto, por meio do diálogo e da comunicação, constata-se que os integradores de segurança e as empresas de engenharia não estão tão entusiasmados com o desenvolvimento de mercado quanto antes e não estão tão ativos na exploração de tecnologias emergentes quanto antes.
Horário da publicação: 09/08/2024
