O setor de segurança entrou em seu segundo semestre em 2024, mas a maioria das pessoas na área sente que o setor está se tornando cada vez mais difícil, e o pessimismo no mercado continua a se espalhar. Por que isso está acontecendo?
O ambiente de negócios é fraco e a demanda pelo segmento G-end está lenta.
Como diz o ditado, o desenvolvimento de uma indústria requer um bom ambiente de negócios. No entanto, desde o início da epidemia, diversas indústrias na China foram impactadas em diferentes graus. Sendo um setor intimamente ligado à economia social e às atividades produtivas, a indústria de segurança não é exceção. O resultado mais evidente desse impacto é a queda na taxa de início de projetos governamentais.
Como todos sabemos, a demanda tradicional do setor de segurança abrange principalmente os mercados governamental, industrial e de consumo, sendo o mercado governamental o que detém a maior participação. Impulsionado especialmente por projetos de construção como "cidades seguras" e "cidades inteligentes", o mercado de segurança cresceu a uma taxa superior a 10%, ultrapassando a marca de um trilhão de dólares em 2023.
Contudo, devido ao impacto da epidemia, a prosperidade do setor de segurança diminuiu e a taxa de crescimento do mercado governamental desacelerou significativamente, o que trouxe sérios desafios ao valor da produção das empresas em vários segmentos da cadeia do setor de segurança. Ser capaz de manter as operações normais é um desempenho bem-sucedido, que reflete, em certa medida, a força da empresa. Para as pequenas e médias empresas de segurança, se não conseguirem reverter a situação em um ambiente adverso, é muito provável que desapareçam da história.
Com base nos dados acima, a demanda geral por projetos de segurança governamentais está relativamente lenta, enquanto a demanda nos mercados industrial e de consumo apresenta uma tendência de recuperação constante, o que pode se tornar a principal força motriz para o desenvolvimento do setor.
Com a intensificação da concorrência no setor, o exterior se tornará o principal campo de batalha?
Existe um consenso geral no mercado de que o setor de segurança é complexo. No entanto, não há uma resposta unificada sobre onde reside o "volume". As empresas de engenharia/integradoras apresentaram suas ideias, que podem ser resumidas nas seguintes categorias:
Em primeiro lugar, o "volume" está no preço. Nos últimos anos, o setor de segurança tem penetrado continuamente em diversos cenários de aplicação, resultando na entrada de cada vez mais participantes e em uma competição cada vez mais acirrada. Para competir por participação de mercado e aumentar a competitividade, algumas empresas não hesitaram em competir com preços baixos para atrair clientes, resultando na queda contínua dos preços de vários produtos do setor (produtos abaixo de 60 yuans já surgiram), e as margens de lucro das empresas têm sido gradualmente reduzidas.
Em segundo lugar, o "volume" está nos produtos. Devido ao aumento do número de empresas de segurança e ao impacto das guerras de preços, as empresas têm investido insuficientemente em inovação, o que levou à proliferação de produtos homogêneos no mercado, causando assim um impasse competitivo em todo o setor.
Em terceiro lugar, o "volume" reside nos cenários de aplicação. O setor entrou na era da segurança + IA 2.0. Para refletir plenamente as diferenças entre as empresas na era 2.0, a maioria delas costuma adicionar novas funcionalidades em diferentes cenários. Isso é positivo, mas dificulta a padronização de produtos, exacerbando o caos no setor e a concorrência desleal.
O lucro bruto continuou a diminuir e as margens de lucro se estreitaram.
De um modo geral, se o lucro bruto de um projeto for inferior a 10%, a margem de lucro é bastante pequena. Só é viável se esta se mantiver entre 30% e 50%, e o mesmo se aplica à indústria.
Um relatório de pesquisa mostra que a margem de lucro bruto média das empresas/integradoras de engenharia de segurança caiu para menos de 25% em 2023. Entre elas, a margem de lucro bruto da renomada empresa Dasheng Intelligent caiu de 26,88% para 23,89% em 2023. A empresa afirmou que o impacto foi causado principalmente por fatores como o aumento da concorrência no mercado de soluções para espaços inteligentes.
A partir do desempenho dessas integradoras, podemos observar que a pressão da concorrência no setor é enorme, o que impacta a margem de lucro bruto. Além disso, a queda na margem de lucro bruto, além de indicar uma redução na margem de lucro, também significa que a competitividade de preço dos produtos de cada empresa diminuiu, o que é negativo para o desenvolvimento de longo prazo da empresa.
Além disso, no setor de segurança, não só a competição entre os fabricantes tradicionais se intensificou, como também gigantes da tecnologia como Huawei e Baidu entraram nesse segmento, e o ambiente competitivo continua a se aquecer. Nesse contexto, o entusiasmo pela inovação das pequenas e médias empresas
Em um ambiente empresarial, o entusiasmo pela inovação das pequenas e médias empresas de segurança é inevitavelmente frustrado.
Em geral, somente quando a empresa obtém lucro bruto é que ela pode ter lucro operacional e uma série de operações comerciais subsequentes.
Falta de iniciativa, priorizando a estabilidade.
De modo geral, na acirrada competição de mercado, se as empresas desejam manter o desenvolvimento e o crescimento contínuos, o desenvolvimento de mercado é uma estratégia crucial. No entanto, por meio de diálogo e comunicação, constatou-se que os integradores de segurança e as empresas de engenharia não demonstram o mesmo entusiasmo pelo desenvolvimento de mercado de antes, nem a mesma proatividade na exploração de tecnologias emergentes.
Data da publicação: 09/08/2024